良辰未必有佳期

文章来源:转载 记者:扬华艺苑 浏览次数:1532 发布时间:2015-12-13

                        ——透视影视作品改编网络ip热潮

                                        

文/路嘉琪

目前,影视圈正饿虎扑食般地对一切可搬到银屏的东西下手。《花千骨》、《琅琊榜》刚刚落下帷幕,《芈月传》又引起全民热潮。当然,具体行动并不“虎狼”,而是买下版权,美名曰“IP”。

 

IP,乃英语Intellectual Property缩写,直译“知识产权”。如此说来,“IP影视”并不算新鲜,说白了就是改编某一具有知识产权的素材,以前大都只是涉及经典名著、舞台剧、老电影,如今无非是扩展到综艺节目、流行歌、玩具、手游,一个形象、概念、一句话。最近,某童装品牌也宣布开拍电影,宣传语直呼“别把服装不当IP”。不过无论怎样,IP瞄准的必须是一个具备“品牌”意义、市场价值,一定是拥有一定知名度、能吸引粉丝、影响资本、有潜在变现能力的东西。

(图片来自网络)

 

《同桌的你》、《何以笙箫默》等IP变现成可观票房收视率点击量的案例自不待言,包括拥有大量网上读者的《左耳》,虽然进影院时遭遇《速度与激情7》15天“激速”20亿元人民币的恐怖局面,却也凭IP效应3天虎口夺食2个亿。2014年11月刚成立的影视公司“游族”,只因手握炙手《三体》IP便迅速进入大众视野,成为资本争相追逐的谈判对象。

 

或许正因这些个“立竿见影”,今明两年计划开拍或播出的光网络小说改编的影视剧就超过30部。而放眼世界,IP影视吸金快速无数的“传奇”更是比比皆是。

 

写到这里不禁感慨,记得自己上小学初中时,最大的乐趣不是回家玩手机,而是将省下来的零花钱偷偷买一本杂志或是漫画藏在书包里。不知何时,纸质书与报刊已经悄然淡出了阅读的市场,当下“互联网+”背景下的影视业本身正迅猛生变,至少便昭示出创作制作不再是一个单向过程,而是与更多粉丝影迷互动与大数据的反向影响。亦如行内人士所言,IP容易拉投资、谈合作,乃至能简化宣传发行途径,越来越多的资本,包括互联网公司,大量涌入影视产业,争抢IP成为他们进入这两个行业的最快捷方法。

 

资本市场最强调减少评估风险,增加可控性,IP项目则因相对大知名度和固定粉丝群,可大大降低其评估风险与市场风险。当今基本热播的网络IP繁衍出的影视剧,无不是算是我们“少年”时期网络小说等的回忆。有专家认为,一个好IP,能够在体系中迅速聚集大量人才为其进行多层次创作制作和营销,这是各路资本都认可的游戏方式,且IP不光是资本的喜好,更是文化行业产业化和整体化的需要。

 

而中国影视界开始重视IP,“实际上还是社会财富和人均收入达到一定层级,民众文化需求提升之后必然的结果。”文化产业必然要向产业化整体化进化,IP高烧不退只是产业化方向上的一个序曲而已。

 

这类的影视作品开始进行宣传时,便会出现与传统影视不同的特点:“全民风潮”。之前的影视作品其实在收视群体上是有明显阶层的,偶像剧,历史剧,革命剧等基本会有固定的收视观众。但网络IP的影视作品则打破了这一界限,一部作品可以引起全民热潮的讨论。这一方面表现了网络IP的巨大影响力的同时,也凸显了国内影视业本身创造能力的日渐枯竭。

(图片来自网络)

 

只要是本网络小说,有足够多的点击量,似乎都有影视公司买单。前不久《芈月传》的小说版权纠纷,侧面印证了这股风潮。然而,影视制作机构一味抢购网络小说,甚至把网络小说当作救命稻草,将资本趋之若鹜与裹挟下的IP成为各路人等牟利圈钱增值的工具,完全忽略了职业编剧的专业作品,,很可能由于急于套现而急功近利造成粗制滥造等恶果,既辜负粉丝期待,又透支观众信任,也损害IP本身价值,伤及其拥有者名声。

 

长此以往,影视行业的发展格局将会被改变。

 

近日,改编自网络小说的青春片搅热了电影市场,偶像剧侵袭了电视荧屏,引发了评论界对立的声音。编剧汪海林曾表示,“在职业编剧那里,网络小说的创意水平绝大多数是垃圾。”这句话虽略有偏见,但也有一定的道理。实际上,长期以来,网络小说处于非主流自然生长状态,与读者之间形成随时的、精准的互动关系。但文学厚度、思想深度都有极大的提升空间。因此,网络小说最大的价值也许并不在于创意、故事、文本、内容,而恰好在于类型以及传播方式,较为准确地反映了受众心理。

 

“瞬时文化”的时代越来越“容不下一张安静的书桌”。但是,全民信息化的时代已然降临,正如蒋洪波老师所说:“怨怪时代”毫无意义,影视作品目前体现出的快餐化和低水平化的浮躁风气,最根本还是来源于我们作为读者观众的不合格。是我们对于影视作品要求不高,盲目追捧下造成如今的情况。

 

这才是我们透过影视作品改编网络ip热潮背后,真正应该深思和反省的部分。  

 

责任编辑 陈欢

 

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